Бриф и Мудборд
для системы комплексных решений автоматизации жилых домов
07/2020
Home Smart System
Identity
Айдентика — это визуальная идентификация компании в глазах общественности: публики, клиентов, сотрудников. Иначе «Образ» (характер), основанный на системе визуальных инструментов, решений (логотип, цвета, шрифты, правила вёрстки, иллюстрации, орнаменты, паттерны, пиктограммы и т.д.) организованных в руководство по его использованию (гайдлайн).
Вводная информация
KOSTROMAN
07/2019
02
Разновидность идентичности
Системность —
Вводная информация
Система визуальной, тактильной, звуковой и поведенческой коммуникации с потребителем. Детали которые вспоминают люди говоря о продукте/услуге и ассоциируют с компанией, благодаря чему находят продукт/услугу.
Логотип —
Такая айдентика работает по-другому, через один инструмент — логотип. Его наличие идентифицирует бренд, и без него люди не поймут, о чем идет речь.
KOSTROMAN
07/2019
03
Общие вопросы
General issues
Возраст аудитории
Возрастная группа — правильное определение возраста и пола даёт возможность использования характерных особенностей социальной группы для упрощения коммуникации с публикой.
Общие вопросы
KOSTROMAN
07/2019
05
Ритм жизни
Интенсивность жизни руководителя и его команды
Общие вопросы
KOSTROMAN
07/2019
06
Информативность или визуализация
Что первичнее — строгая текстовая информация или яркий визуальный образ. Как вас будут воспринимать?
Общие вопросы
KOSTROMAN
07/2019
07
Детализация
В сравнении с интерьером, каким бы хотелось видеть себя — простым и лаконичным, упорядоченным или максимально насыщенным?
Общие вопросы
KOSTROMAN
07/2019
08
Прямая речь или метафора
Что ближе — понятный с первого взгляда образ, или скрытый смысл и завуалированный контекст, раскрываемый в процессе ознакомления?
Общие вопросы
KOSTROMAN
07/2019
09
Абстракция или точные образы
Что ближе — нечеткие образы с целым спектром интерпретаций, для каждого своих, или буквальные с конкретным значением?
Общие вопросы
KOSTROMAN
07/2019
10
Технологии или природа
Что ближе? Четкие геометрические формы и цифровая эпоха или, природные и этнические мотивы?
Общие вопросы
KOSTROMAN
07/2019
11
Классика или эклектика
Направления дизайна имеют свои характерные черты. Но кто запрещает сочетать стили?
Общие вопросы
KOSTROMAN
07/2019
12
Команда
Какая команда ближе по характеру?
Общие вопросы
KOSTROMAN
07/2019
13
Подход к делу
Существуют классические приемы и техники, проверенные временем. Но есть совершенно новые экспериментальные и рискованные решения, трендовые и дерзкие.
Общие вопросы
KOSTROMAN
07/2019
14
Анализ рынка автоматизации жилых домов
Market analysis
Яндекс статистика запросов со словами «умный дом» (данные на начало июля 2020 года)
Анализ рынка автоматизации жилых домов
KOSTROMAN
07/2019
16
Яндекс статистика запросов, сортировка по популярности
Анализ рынка автоматизации жилых домов
KOSTROMAN
07/2019
17
Яндекс статистика запросов, по регионам
Анализ рынка автоматизации жилых домов
KOSTROMAN
07/2019
18
Мировые лидеры рынка автоматизации
Анализ рынка автоматизации жилых домов
Компания
Продукт (приложение, устройство)
KOSTROMAN
07/2019
19
США. Бесспорный лидер, основной упор на безопасность, внушительный набор функций, своя экосистема. Уровень графической части, средний. Но идентифицируется.
Комментарий
США. Основной упор делают на безопасность, так же в комплекте объединяют Интернет + ТВ + Моб.связь. Уровень графической части хороший у Айдентики, парадируют apple.
Европа. Снова видеонаблюдение и безопасность. Мощное название, короткое и ёмкое. Хотел улей использовать, а оно занято, обидно. Дизайн броский, средний.
Samsung grp, ITSCOM, Panasonic, Xiaomi
Samsung Smartthings
miHome и т.д.
Азиатский рынок пестрит ассортиментом девайсов и оборудования. В программном плане всё без заморочек. У Smartthings аккуратный дизайн. У остальных довольно дефолтный незамороченный дизайн.
It-корпорации с наличием проекта Smart Home среди своих продуктов:
Google Corp
Анализ рынка автоматизации жилых домов
Google home app, Google Nest, Google Assistant и т.д.

Компания
Продукт (приложение, устройство)
KOSTROMAN
07/2019
20
Apple Corp
Apple home app, Apple home kit
Управляется голосовым помощником Google Assistant. Объединяет через свою умную колонку, или ассистент для колонок: освещение, интернет и ТВ, термостат и камеры. Дизайн приложения строиться на дизайн системе от Google — Material Design, как и все сервисы Google. Девайсы собственного производства в Google Store.
Комментарий
Управляется голосовым помощником Siri. Объединяет через свою умную колонку: Климат, освещение, видеонаблюдение, медиа, соединяет их со смартфонами, планшетами, ноутбуками или часами от Apple. Дизайн приложения строиться на базе дизайн системы от Apple, как и все сервисы Apple. Девайсы в наборе Apple home kit.
Yandex NV
Умный Дом Яндекса, Яндекс.Станция
Управляется голосовым помощником Алисой, через умную колонку по аналогии с вышеперечисленными управляет медиа, электро-приборами, медиа и т.д. Алиса может управлять техникой разных производителей. Приложение Яндекс, не специализированно под умный дом. Дизайн разработан множеством специалистов, в целом идентифицирует Яндекс.
«Ростелеком» ПАО
Работает через мобильное приложение и аккаунт Ростелеком ID, статистика хранится в ЛК. Управляет датчиками и камерами, так-же медиа. Ставка на безопасность. Дизайн не плохой в эстетическом плане, вероятно с учетом относительно недавнего ребрендинга всей компании.
Отметил некоторых игроков рынка, с учетом разных конкурентных преимуществ:
Анализ рынка автоматизации жилых домов
Компания
Продукт / приложение / TM
KOSTROMAN
07/2019
21
Польская компания профилирующая на умных домах под ключ. Своё производство, свои девайсы. Объединяют весомый ассортимент разных устройств от разных производителей. В копилке несколько профильных приложений. Функции: безопасность, видеонаблюдение, отопление, освещение, ворота и рольставни и т.д. Работа через устройство Home Center. Отличная маркетинговая подача в целом, не только в дизайне. Дизайн UI в приложениях нормальный, но нет целостности в идентичности.
Комментарий
Российская компания профилирующая на умных домах под ключ. Так-же крупный спектр функций, объединенных в одну систему с управлением со смартфона, или умную колонку. Свой интернет-магазин. Аккуратный дизайн и в целом хорошая подача, заметно что уделяют внимание визуальной составляющей.
Еще одна российская компания, так-же широкий спектр устройств и возможностей. Визуальная составляющая в целом более посредственная, но с претензией. Оффер более примитивный.
INSYTE Smart House
Работают с 2001-го года, как пишут на сайте. Огромный выбор устройств. В плане визуальной подачи, оффера и дизайна UI, вообще всего — очень печально. Выглядит морально устаревшим еще в том самом 2001-м году.
Ассоциации и аналогии
Associations and analogies
1. Удобство, Комфорт, Уют
2. Свободное время
3. Тайм-менеджмент
4. Экономия ресурсов
5. Контроль над собственностью
6. Безопасность
7. Свобода от рутины
8. Релакс
9. Статус
10. Чувство осведомленности и образованности
Ассоциации настроения:
Ассоциации и аналогии, в помощь в создании названия и графических образов
Ассоциации:
1. Smart Home — как дух хранитель домашнего очага: Домовой, Джин, Кобольд, Броуни. (Одушевление)
KOSTROMAN
07/2019
23
2. Smart Home — как Дворецкий, Камердинер, Лакей, Управляющий, Кастелян. Верный слуга. (Одушевление)
4. Smart Home — как инновация, которая есть не у всех. Как фишка в ногу со временем, показать друзьям. Определиться перед пацанами
5. Smart Home — улей, термитник, муравейник. Умный дом из живой природы, со своим климатом, системой безопасности, распределением ресурсов и т.д.
3. Smart Home — как робот, кибер помощник, искусственный интеллект. Технология уже не будущего, а настоящего, обыденность цифрового века
6. Smart Home — для ощущения контроля жизненных реалий, уверенности в стабильности тайм-менеджмента, для домашнего покоя в безопасности
It
Cyber
Logic
Ассоциации возможных приставок:
Control
Digital
Solutions
Нейминг
Naming
Interno

Domowow / Domowo / Domovox

Colmena

2 from the box

Golem / Cyber Golem

Tamed home

Hand Feed Home


Homebl

Algorithm

Servisto

Kobolt

Formiko
Варианты названий, согласно ассоциативному ряду:
Нейминг
«Внутренний» (Эсперанто)

Наброски на тему «Домовой» латиницей

«Улей» (Испанский)

«Двое из ларца»

Голем - магическое существо хранитель

Дословно прирученный дом, укрощенный дом

Вторая версия прирученного дома, но возможно не совсем верно в плане трактовки смысла

Вымышленное слово, забавно звучит, как некий домашний персонаж

Тут всё думаю понятно, глубоко не мониторил, но вроде не занято

Служитель (Эсперанто)

Мифологический аналог домового

Муравейник (Эсперанто)
KOSTROMAN
07/2019
25
Доска настроения
Moodboard
Moodboard
Мудборд (англ. Moodboard — «доска настроения»), это галерея изображений, для отражения общего настроения, характера и тематики будущего стиля.
Доска настроения
KOSTROMAN
07/2019
27
1
KOSTROMAN
07/2019
28
Примеры дизайна UI для приложений Smart Home
2
KOSTROMAN
07/2019
29
Примеры дизайна UI для приложений Smart Home
3
KOSTROMAN
07/2019
30
Примеры дизайна UI для приложений Smart Home
4
KOSTROMAN
07/2019
31
Примеры дизайна UI для приложений Smart Home
5
KOSTROMAN
07/2019
32
Примеры дизайна UI для приложений Smart Home
6
KOSTROMAN
07/2019
33
Примеры дизайна UI для приложений Smart Home
7
KOSTROMAN
07/2019
34
Примеры айдентики в сфере Smart Home
8
KOSTROMAN
07/2019
35
Примеры айдентики в сфере Smart Home
9
KOSTROMAN
07/2019
36
Примеры айдентики в сфере Smart Home
Среда обитания бренда
Brand habitat
1. Группа в соц.медиа «Вконтакте»
2. Youtube канал
3. Трёхмерный скетч умного устройства
4. Упаковка умного устройства
5. Примеры web-баннеров (2—3 размера)
Предполагаемые информационные носители:
Среда обитания бренда
KOSTROMAN
07/2019
38
ул. Максима Горького, 22а Пермь, Россия